Kauver-Supermarkt bietet Seniorentarif: Analyse der Rabattstrukturen
Die Supermarktkette Kauver bietet Senioren einen zehnprozentigen Rabatt, der standardmäßig am ersten Dienstag des Monats gilt und für Personen ab 67 Jahren gedacht ist. Die Filiale in Hannover erweitert diesen Vorteil auf jeden Dienstag und senkt die Altersgrenze auf 60 Jahre. Des Weiteren gibt es beim Teiba Markt in Neuruppin einen dauerhaften Fünfprozent-Rabatt für Rentner.
Die Frage, wie Unternehmen durch gezielte Preisgestaltung auf die Bedürfnisse spezifischer Kundengruppen eingehen, ist ein wiederkehrendes Thema in der Untersuchung des Einzelhandels. Bei der Supermarktkette Kauver beobachten wir derzeit eine Maßnahme, die darauf abzielt, das Haushaltsbudget von Senioren und Rentnern zu entlasten: Ein pauschaler Rabatt von zehn Prozent. Eine erste Analyse zeigt, dass solche Förderungen zwar eine klare Strukturierung aufweisen, diese jedoch regionale Unterschiede aufweisen.
Grundsätzlich gilt bei Kauver ein „Rentner-Tag“, der den Rabatt von zehn Prozent gewährt. Dieser Aktionstag ist spezifisch auf den ersten Dienstag des Monats festgelegt. Die allgemeine Altersvoraussetzung für die Inanspruchnahme dieses Standardrabatts beträgt 67 Jahre und älter, was einen klaren, wenn auch zeitlich begrenzten, Rahmen für die Kundenbindung etabliert.
Hier beginnt die Nuance, die nicht übersehen werden darf. Die Filiale in Hannover weicht von diesem Muster ab. Dort wird der Rabatt nicht nur am ersten Dienstag gewährt, sondern kontinuierlich jeden Dienstag. Darüber hinaus senkt diese spezifische Niederlassung die Altersgrenze für den Vorteil auf 60 Jahre und älter, was eine signifikante Erweiterung des Leistungsspektrums darstellt, das über das allgemeine Kauver-Schema hinausgeht.
Ein weiteres Beispiel für die Diversifizierung dieser Art von Angeboten findet sich beim Teiba Markt in Neuruppin. Dort wird den Rentnern ein permanenter Rabatt von fünf Prozent gewährt. Im Vergleich zu den tages- oder monatsgebundenen Aktionen bei Kauver handelt es sich hierbei um eine dauerhafte Preissenkung, die eine andere Art von Verankerung im Kaufverhalten suggeriert. Wir sehen somit ein Muster bedarfsorientierter Preispolitik, bei dem die Häufigkeit des Vorteils, die Höhe des Rabatts und die Altersgrenzen je nach Standort und Anbieter variieren.